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种草营销与推推广

 “种草”一词起源于美妆圈,意为向他人推荐并产生购买欲的行为。种草营销则指KOL在各种社交平台上生产原创内容来吸引用户,进行场景沉浸营销,引发其主动搜索,进而购买产品、实现营销效果转化的一种营销方法。

种草营销的种草渠道有哪些

  种草营销的种草渠道有哪些?

  种草营销主要依托口碑传播、意见领袖和社群营销三大种草渠道,内因与外因相结合成功实现的。

  1、口碑传播引爆社交圈层

  平台的开放性为消费者表达提供了渠道,消费者逐渐成为产销者。相比于品牌方单向的提示,潜在消费者更相信既有消费者提供的全面而真实的两面提示。

  这种来自用户真实体验、非营销性质的口碑传播内容更易被消费者接受,经过用户转发、评论、点赞等行为,最终达到引爆社交圈层的效果。

  2、意见领袖强化品牌背书

  在注意力稀缺时代,KOL的品牌背书优势越发凸显。因而品牌开始频繁邀请KOL引流带货,尤其是明星带货中,粉丝群体会在短时间内向品牌消费者转变并产生消费行为,提高销售转化率的同时扩大传播声量。

  3、网络社群聚焦垂直领域

  社交媒体上的用户更倾向于在自己的兴趣圈层内进行互动沟通。他们围绕共同的兴趣,在社群内分享观点、生产文本、互动沟通,在这种群体互动中不断强化用户粘性和圈层壁垒。